多级代理下的享爱猫因何壮大,“法国苏薇”或是自吹自擂?
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多级代理下的享爱猫因何壮大,“法国苏薇”或是自吹自擂?
2019-11-28 15:53:46 来源:

  近年来,颜值经济增长迅速,化妆品市场百花齐放,渠道更迭,国牌崛起。有数据显示,截至2019年一季度,全国化妆品零售总额为753亿元,较去年同期增长10.9%。受益于电商的快速发展,不少化妆品品牌都快速地实现了渗透率的提升。在此背景下,走红于网络的“享爱猫”,也在最近成为了不少消费者选择的品牌之一。

  这究竟是一款怎样的化妆品品牌,站在其背后的“法国苏薇”这些年来又经历了哪些变动?网传享爱猫为维护口碑过度营销的消息是真是假?法国苏薇到底是不是来自法国?其代理制度如何?

  公司背景,“行业唯一”?

  据资料介绍,享爱猫以社交新零售模式在市场销售,为创业者提供品牌+产品+模式+服务的运营体系,目前已遍布:中国、法国等十八个国家及地区,仅中国已有上万名核心代理。据了解,目前享爱猫旗下已发展出了战斗猫家族、飞迪团队等系统。

  享爱猫(法语:Chaton-Chatonne)是享爱猫(北京)健康科技有限公司旗下化妆品品牌。2017年7月30日享爱猫品牌向市场发布。

  享爱猫(北京)健康科技有限公司成立于1997年4月15日,曾用名北京京露虹商贸有限责任公司,法定代表人和董事长是杨璐,注册资本1200万元,实缴50万元,股东是杨丹(副董事长)和杨璐(大股东)。据百度百科介绍,杨璐(Lucy YANG)还有一个身份是SUVIUS(苏薇)国际化妆品发展有限公司亚太区总裁。

  经查,杨璐还曾在景泰雅登管理顾问(北京)有限公司任职监事,而该公司在2011年在税务信息方面被认定为“非正常户”,后被吊销营业执照。相较之下,杨璐旗下的苏薇(北京)国际化妆品发展有限公司更为人所熟知,目前其子公司青岛苏薇化妆品有限公司已经注销。

  关于苏薇公司,近期可谓诉讼缠身。经查,该公司在今年7月因侵权责任纠纷被演员范冰冰告上法庭,11月同样因侵权责任纠纷又被演员黄晓明告上法庭,原因皆为“肖像侵权”。

  与此同时,我们也在一篇题目为《为什么要选择法国苏薇》的推广软文中,看到了“苏薇与范冰冰结缘,范冰冰拉着苏薇集团董事长杨璐说:苏薇魔力唇纹唇太好用啦”的字样以及相应配图。

  此外,还有宣传图片显示,苏薇是“行业唯一备受明星追捧品牌”的宣传用语。

  而事实上,“行业唯一”等宣传语不仅违反了新《广告法》第九条“广告不得使用 ‘国家级’、‘最高级’、‘最佳’等用语”的规定,还存在虚假宣传的嫌疑。

  法国苏薇,是真是假

  在不少国人心目当中,法国化妆品一直享有安全、有效、高端的美誉。但在国内,假冒法国品牌的产品也不少,比如曾红极一时的护肤品牌“Crème Simon”,直到后来有网友扒皮,大家才发现这个号称历史悠久的法国品牌其实在法国无人知晓。

  而关于法国苏薇这个品牌,搜狗百科、百度百科上确有资料,但这些信息很可能属于公司方面自己制作的,毕竟百度百科早有声明:“百科词条人人可编辑,词条创建和修改均免费,请勿上当受骗”。另有网友表示,在维基百科上,他并未能搜索到有关法国“苏薇”这个品牌的任何信息。

  (图片来源网络)

  而在目前,我们通过google对其进行搜索时,google首页也显示SUVIUS为“中华人民共和国北京市的化妆品店”。

  再来说说“SUVIUS的奠基人、皮肤学专家”Dr. Sufia Stolaroff女士,多年前,就有有心人通过google搜索了这位“Sufia Stolaroff”,当时并没有一个英文或者法文网页弹出,搜出来的全都是中文网页,并且全都是不同网站转载的同一篇文章。如今,我们再次对其进行搜索时,同样发现带有该关键词的网页,果然大部分也都是中文。

  值得一提的是,我们通过百度翻译对这个人名进行翻译时,百度方面还提示这个人名可能是西班牙语。

  眼下,早年间宣称将法国品牌苏薇引入中国的“北京碧欧婷化妆品有限公司”现已注销。

  再回过头来看,苏薇(北京)国际化妆品发展有限公司的股东也是与“碧欧婷”有关的法国碧欧婷国际化妆品发展股份有限公司。据悉,该公司类别属于私人股份有限公司,于2004年在香港注册成立,是一家香港公司。

  而如果真的是外国企业直接投资中国本土企业的话,一般来说,我们将会在公司股东一栏中看到的是股东类型为“外国地区企业”。

  综上所述,法国苏薇到底是不是源自法国的化妆品品牌,这个结论或许已不再重要。重要的是,我们至少知道了这起码是一个目前以中国市场为主的化妆品品牌。

  产品如何,责令改正

  接下来,我们再来看看享爱猫和苏薇的这些产品现状如何。

  经查国产非特殊用途化妆品备案平台,我们发现“享爱猫水当当嫩肤面膜”曾被责令改正,原因为“产品未生产”。无独有偶,出现相同状况的产品还包括“享爱猫水当当嫩肤套装---享爱猫水当当能量素精华液”。

  享爱猫的产品看完了,再来看看苏薇品牌的产品。经查,“苏薇肌肤紧致护理套装-肌肤精华霜”在2019年6月被责令改正。(备案编号为京G妆网备字2019001192 )

  还有一款同名产品(备案编号为京G妆网备字2018001403)在2019年早些时候已经注销,在该产品电子凭证的备注栏中,我们还发现此款产品曾先后两次被责令改正。

  此外,“苏薇肌肤紧致护理套装---肌肤精华面膜2号”、“苏薇肌肤紧致护理套装---肌肤精华液2号”、“SUVIUS苏薇海洋水活洁面啫喱”、“SUVIUS苏薇魔力唇纹膏”、“SUVIUS苏薇花之泉液体按摩露”、“SUVIUS苏薇玻尿酸原液”、“苏薇左旋VC亮肤天丝面膜”、“SUVIUS苏薇花之泉补水露”、“苏薇玻尿酸补水保湿天丝面膜”等产品也曾被“责令改正”过,原因不尽相同。

  制度解析,四级代理

  2017年12月5日,苏薇十二周年世纪臻享盛典在三亚举行。会上,董事长杨璐宣布了“享爱猫2018全球上市计划”,并宣导了享爱猫的未来发展规划,如2亿元计划。“5万元开店”,500家社交电商实体新零售建立,3490万的年底分红,代理持有上市公司原始股份等福利政策也呼之欲出。

  接下来,我们就来看看苏薇和享爱猫的制度如何。

  先说苏薇,主要针对美容店供货的苏薇产品的加盟门槛是3.99万元,剩下的级别还有6.9万元和19.9万元。据推广人员小李介绍,“投资39900,额外还能赠送你1万块钱的产品,其他权益还包括能够在一些产品上享受特价,部分顾客还能享受买十送二等等。”加入苏薇后,参与者也有推荐奖可拿,直推一个人加入,自己就可以拿到价值百分之十的返货。

  享爱猫的代理级别基本上可以分为四个等级(实际上是五级),分别是猫后、猫爵、猫女郎和小猫猫,不同代理级别的拿货价不同,我们以零售价为185元的魔力嘟嘟唇膏为例,小猫猫的拿货价为149元,猫女郎的拿货价是125元,猫爵的拿货价是105元,猫后的拿货价是85元。

  据小李介绍,猫后的加盟门槛是49500元(另有图片显示,目前似乎只需29800元),猫爵门槛为16800元(平推三个猫爵,可升级为猫后,保证金1000元),猫女郎是3760元(20套美肌潜水艇,保证金500元),小猫猫是660元(3套美肌潜水艇)。

  而在猫后之上,还有个隐藏级别——联创/猫王,不过普通人很难达到,猫后平推5个猫后才能升级为猫王。而达到了猫女郎级别之后,就可以享受平推奖了。

  此外,在享爱猫中达到一定级别之后,拿货时,还可以选择混批3.99万元级别的苏薇产品;而苏薇加盟商要想拿享爱猫的产品,也都会按最低价处理。

  后记

  据《2019东方美谷蓝皮书(化妆品行业)》显示,全球化妆品行业的发展伴随着经济全球化的浪潮达到了新高度——2018年创下近五年增长最好表现。中国的美容业正处在蓬勃发展的阶段,在这样的趋势下,国货彩妆也在不断迭代推新。消费在升级,品类在扩展……国内化妆品品牌要想在这个过程中脱颖而出,好的产品口碑自然是不容或缺的,产品口碑也是主导消费者进行品牌选择的关键因素之一。不过要怎样维护口碑也确是一门学问,但不管企业如何在网络上进行营销与推广,好的产品质量才是硬道理,身正才能不怕影子斜。

  至于今后的享爱猫会如何发展?苏薇和享爱猫旗下还会推出哪些新产品?其制度会不会随之有所更迭?对此,头条资讯平台将继续保持关注。

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